1.디자인은 기획이다, 2.아름다운간판으로 부족하다.

여론마당[디자인은 기획이다]

자동차 번호판 디자인을 둘러싼 논란 때문인지, 최근 간판 거리시설물 등 도시의 시각 환경에 대한 관심이 커졌다. 이 점에서 최근 동아일보가 다룬 ‘공공디자인’ 시리즈는 디자인에 대한 몇 가지 오해를 풀어준 기획이었다고 생각한다. 우선 디자인이라는 것이 배가 부른 후에나 필요한 여기(餘技)가 아니라 배가 부르기 위해 필요한 경영의 핵심 요소이자 관(官)의 경우에는 필수적인 대민(對民) 서비스라는 점을 일깨워줬다. 아울러 좋은 디자인은 제대로 된 기획이 있어야 가능하다는 점도 확인케 해줬다.

차제에 우리 디자인의 발전을 위해 필요한 몇 가지를 짚어보고 싶다. 무엇보다 디자인은 디자이너 혼자 하는 것이 아니라는 인식이 필요하다. 디자인에 대한 일반인의 이해 수준이 높아져야 디자인이 좋아진다. 또 결재권자들이 디자인을 알아야 세련된 디자인이 일반의 눈에 전달될 수 있다.

디자인을 필수적 교양으로 받아들이고 있는 선진국에서는 디자인 없는 기업 경영은 생각할 수 없을 정도다. 하지만 우리의 기업과 대학의 상황은 다르다. 우리나라에서 디자인이 대학의 교양과목이나 기업체 연수프로그램에 들어가 있는 경우를 찾아보기는 쉽지 않다.

디자이너들에게 하고 싶은 말도 있다. 흔히 디자이너들은 기획 마케팅 분야 사람들이 디자인을 너무 이해하지 못한다고 불평하지만, 그 분야의 사람들은 거꾸로 디자이너들과 대화하기가 힘들다고 말한다. 디자이너들이 기획이 무엇인지, 마케팅이 무엇인지 잘 이해하지 못하는 경우가 많기 때문이라는 얘기다.

디자이너들이 귀담아 들어야 할 대목이다. 디자이너들은 디자인에 대한 이해를 확산시키기 위한 노력과 함께 스스로의 커뮤니케이션 능력을 키워야 한다. 비언어적(시각적) 성격의 일을 한다고 해서 언어적 커뮤니케이션 능력을 과소평가해서는 안 된다. 이때 가장 필요한 것이 감각만을 고집하지 않고 기획을 중시하는 태도다. 기획은 체계적이고 합리적인 언어로 사고하는 과정이다. 언어로 얘기할 때 다른 사람들도 쉽게 이해하고 설득될 수 있다.

최근 중국에 다녀온 한 디자인 전공 교수는 “중국의 발전 추세가 무섭다. 조만간 모든 산업 분야에서 우리를 추월할 것 같다. 겨우 디자인 분야 정도가 중국을 앞서갈 가능성이 있을까”라고 말했다. 우리의 미래에서 디자인이 어떤 의미를 가질 수 있는지 시사해 주는 말이다.

디자인은 문화적 배경이 담긴 그릇과 같다. 열심히 하면 최소한 우리 문화 역량만큼의 몫은 확보할 수 있고, 더 노력하면 이탈리아처럼 강국이 될 수도 있다. 디자인이야말로 우리가 세계시장에서 경쟁력을 가질 수 있는 몇 안 되는 분야 가운데 하나인 것이다.

디자인 분야의 세계적 흐름 가운데 하나가 디자인과 과학, 공학의 결합이다. 기획을 중시해야 한다는 것도 과학적 방법과 절차를 중시하자는 말과 다르지 않다. 한국의 디자인이 향후에도 중국을 앞설 수 있느냐의 여부는 디자인에 과학적 지식과 방법을 얼마나 잘 도입하는가에 달려 있다. 아직 감각과 실기만을 중시하는 경향이 많은 우리 디자인계를 생각하면 걱정이 이만저만이 아니다.

[동아일보-여론마당] / 지상현 한성대 교수·시각디자인

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여론광장[아름다운 간판으로는 부족하다]

글:권혁수

아름다운 간판을 만든다고 한다. 건설교통부가 지방자치단체와 협의해 아름다운 사회, 아름다운 도시, 아름다운 간판을 설치할 구체적 방안을 마련해 이르면 금년 하반기 경기 화성 동탄 신도시부터 적용하기로 했다는 소식이다.

‘종이 울리네, 꽃이 피네…’ 이런 노랫말 가사로 시작된 아름다운 도시의 꿈은 70, 80년대 아파트 붐, 90년대 신도시 열풍의 기념사가 되어 오늘에 이르고 있다. 우리는 축포와 풍선을 날리며 아름다운 세계를 꿈꾸었다. 그러나 현실의 풍경은 간판이고 표지판이고 온통 ‘공사판의 살풍경’같다. 이런 판에 정부가 나서서 ‘살판’을 만들겠다고 하니 참으로 반갑다.

‘아름답다’는 ‘나름답다’가 어원으로 사람이 사람답고 사물이 사물다울 때 쓰는 말이란다. ‘예쁘다’는 말과는 다르다. 선생이 선생답고 선배가 선배다울 때 우리는 그를 ‘아름다운 선생’, ‘아름다운 선배’라 부르는 것이다. 물건으로서 쓰임새가 바르고 편할 때 우리는 그것을 ‘아름다운 의자’, ‘아름다운 집’이라고 부른다. 이 ‘아름다움’의 조건과 요소, 원칙과 정황을 살펴보고 헤아리며 판단하고 결심해서 만드는 전문적인 방법이나 기술이 ‘디자인’이다.

아름다운 간판을 만드는 일은 결국 ‘간판 디자인’의 문제다. 간판 디자인은 예쁜 간판을 꾸미는 것이 아니라 간판다운 간판을 계획하고 만들고 가꾸는 전문적인 문제 해결방법과 기술이어야 한다. 그동안 우리가 간판의 설치기준과 경관제도를 정하는 과정에서 간과한 것이 바로 이것이다. ‘예쁜 간판’과 ‘아름다운 간판’을 분별하지 못했던 것이다.

‘예쁨’이란 사람마다 다른 취향에 의존할 수밖에 없는 애매모호한 것이다. 같은 원색을 보더라도 누구는 기분이 상하고, 누구는 샘솟는 활력을 느낀다. 전국 곳곳의 간판 소유자에게 물어보라. 자기 취향에 따라 ‘예쁜’ 간판을 기대하고 만들었고, 만족하며 걸었다고 말할 것이다.

이번 건교부의 아름다운 간판 설치 추진계획이 또다시 ‘예쁜 간판 만들기’ 캠페인이 되지 않기 위해 몇 가지 유의해야 할 것이 있다.

아름다운 간판의 조건은 ‘관계’다. 모든 사물은 다른 사물과의 관계에서 그 가치를 발견하는 것이다. 간판은 도로, 건물, 실내외 장치와의 관계에서의 ‘아름다움’을 고려해야 한다. 하나가 아니라 여럿을 함께 관망하는 관점에서 아름다운 간판을 생각해보자.

아름다운 간판의 또 하나의 원칙은 ‘대화’다. 모든 표식은 사람 사이의 대화를 여는 신호이며 상징이다. 간판은 단순한 상호(商號)장치가 아니라 상호(相互)소통과 대화의 풍경이어야 한다. 차를 끓여내 대화를 시작하듯 또 다른 차원으로 간판을 생각해야 한다.

아름다운 도시의 꿈은 아름다운 간판 만들기만으로 이뤄질 수 없다. 도로표지판, 가로등, 건물 진입로, 정류장, 쓰레기통에 이르기까지 방대하고 복잡한 요소와 정황이 어울려 서로 이야기하는 풍경이 바로 도시의 모습이다. 이 모든 것을 살판나게 만들기 위한 첫걸음, 작지만 소중한 ‘아름다운’ 간판 디자인 계획에 ‘아름다운’ 박수를 보낸다.

발췌: 동아일보 [여론광장], 권혁수 / 디자인사회연구소 대표